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媒介融合背景下郑州城市形象跨文化传播研究

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

【摘要】近年来新媒体发展迅速,传统媒体积极转型,媒介融合给跨文化传播带来了前所未有的机遇与挑战。郑州城市形象随着郑州市经济发展几经跃升,在外媒语境下展现出积极评价趋势,但依旧存在不少问题。郑州城市形象的跨文化传播需克服不同文化脉络所带来的传播阻碍,把握媒介融合的特点,强调媒介核心作用,积极调整传播策略,促进郑州城市形象的构建。

【关键词】媒介融合;城市形象;跨文化传播;郑州

跨文化传播学科奠基人之一萨姆瓦(Samovar)在其《文化模式与传播方式》一书中指出,“生产的流动性、不断增多的文化交流、全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现——这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的技能”。城市形象从塑造到构建,再到“走出去”,需要克服不同文化脉络边缘的传播阻碍,方可在传播主体与传播客体之间达成有效传播。在城市形象跨文化传播中,媒体以特有的符号化方式,如文字、声音、图像以及视频等构建拟态城市形象并将其传播给公众。近年来,新兴媒体方兴未艾,传统媒体积极转型,2014年中国正式跨入媒介融合元年,2015年新媒体视频元年,2017年新媒体变革元年。新旧媒体交互影响、民众线上聚合参与、网络热点病毒式传播等“媒介化”特点正以不可思议的方式改变着社会、经济以及文化的各个层面,也给城市形象的跨文化传播带来了前所未有的机遇与挑战。

一、郑州城市形象与更迭

城市形象是一个城市推介和展示自己的核心语言,它并不局限于一座城市的地理风貌、实体景观、城市布局等具体影像,正如美国学者凯文?林奇(Kevin Lynch)指出的,“任何城市都有一种公众形象,它是许多个人印象的迭和,或者一系列的公众印象”。传播学视阈下的城市形象跨越了城市风光外貌的“实体形象”,而更倾向于从认知心理学的视角出发的“虚拟形象”,是在客观存在的本源基础上,通过媒介作用,将一个城市产生有形的和无形的城市内容进行重现。这种由媒介作用产生的城市重现,是对城市的综合印象和感知,是兼具客观性和主观性的一种映射。

(一)郑州城市形象内核

郑州作为河南省省会、国家交通枢纽、中原城市群核心城市、国家中心城市,新时代背景下产业结构升级,经济发展迅速。郑州城市形象内核丰富,主要包含以下几个方面:

交通之城:郑州是全国高铁米字形枢纽城市,拥有全国首个航空港经济综合实验区。根据国务院印发的《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》,郑州市正式由全国性综合交通枢纽升格为国际性综合交通枢纽,交通之城实至名归。

人文之城:北依黄河、南靠嵩山的郑州市形成了沧桑雄浑的黄河文化以及浩大深厚的商都文化。作为中国八大古都(今十大古都)之一和“世界历史都城联盟”成员,郑州是全国重点文物保护单位最多的城市之一。郑州拥有中华始祖轩辕黄帝故里、天地之中建筑群、裴李岗文化遗址、夏都阳城遗址、商城遗址以及大河村遗址等文化遗址。少林功夫文化和中国第一大地方剧种豫剧享誉海外,受众广泛。

产业之城:郑州的GDP从2000年的738.02亿元到2017年的9300亿元,增长了12倍之多。随着航空港经济综合实验区的设立,跨境电商贸易额稳居全国第一。宇通新能源汽车畅销30多个国家和地区,中国中铁工程装备集团的项目已走出国门,郑州食品行业三全、思念、白象、好想你等巨头云集,“郑州造”速冻食品国内市场占有率已超过60%。

(二)郑州城市形象更迭

郑州城市形象在历史进程中不断更迭嬗变。曾经,“一座火车拉来的城市”被世人熟知,“轩辕故里,黄河之都”被世界了解,“国际商都”近年又被频繁提及,“机会之都”“一个都说‘中’的地方”等提法也相继亮相。事实上,郑州形象在公众印象中较为模糊,2016年郑州“两会”期间,《河南商报》进行了街头调查,发现六成以上受访者认为郑州形象不突出,九成受访者认为郑州与西安和武汉等城市相比特色不鲜明。而实际上,长久以来,公众对于郑州的认知深受网络媒介对于“河南人”地域歧视的影响。

近年来郑州进入高速发展轨道,铁路枢纽优势凸显,航空港经济综合实验区蓬勃发展,跨境电商连通世界。除此之外,郑州还成功承办了一系列国际会议以及大型活动,2016年12月20日郑州正式成为国家中心城市。2018年2月7日,郑州市政府发布《郑州建设国家中心城市行动纲要》,提出2035年郑州将跻身国家创新型城市前列,建成国际综合枢纽、国际物流中心、国家重要的经济增长中心等,2050年郑州将成为具有全球影响力的城市。跨入国家级战略高度后的郑州在国内媒体的话语权逐步提高,“机会之都”“中国郑州:一个都说‘中’的地方”这样充满力量的城市宣传语相继提出,也得到了较多认可。立足于建设具有国际影响力的城市,郑州面临如何“走出去”的问题。在媒介融合的背景下,如何将郑州城市形象内涵通过媒介符号化,在跨文化传播中克服文化不适,从而达到良好传播效果是本文探讨的主要问题。

二、外媒语境下郑州形象的传播概述

跨文化传播面临两个层面的问题:一是时效性问题,这在新媒体崛起之后已不成问题。二是传播媒介在意识形态和文化背景上的差异对信息的筛选、评价以及传播方式的影响。在全球化背景下,文化的冲突和融合此消彼长,郑州形象在外媒语境下呈现出哪些特征呢?

(一)负面评价向积极评价的良性发展

笔者综合利用搜索引擎谷歌、美国最大新闻门户网站雅虎、美国广播公司新闻网站(ABC NEWS)以及英国最具影响力的报纸《卫报》的官方网站等外媒网络媒介进行搜索,发现郑州形象呈现出由负面评价转向积极评价的趋势。

以《卫报》官网上搜出的146条新闻为例:2001年前后数条新闻关注河南郑州艾滋病“丑闻”,外媒视角下的郑州贫穷落后,政府与媒体关系紧张,不愿公开披露信息;2005年的一篇新闻中河南是“中国最穷而人口最多的省份”,省会郑州“建筑丑陋,房子无人居住,呈现出‘虚假的现代化’”……网络媒体对城市的关注度与评价和城市综合实力成正比,近年来郑州综合实力不断提升,外媒新闻中对其评价逐渐缓和。2013年《卫报》在一则报道京广高铁开通的新闻中,将郑州作为“交通枢纽”城市重点介绍;2017年非洲杯最佳球员巴锁戈加盟河南建业足球联队,《卫报》以巴锁戈的视角描述了让他“敬畏”的郑州:“这里有大概一千万的居民,摩天大楼的数目比芝加哥还多,用钱可以买到所有东西。”


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